Vi lever i en konsumtionshysteri. Prylarna vi köper är viktiga markörer och signaler om vilka vi är, vem vi vill vara, vilken musik vi lyssnar på samt vilken politik vi sympatiserar med. Kort sagt, vi konsumerar en identitet där vi berättar en historia om oss själva till omgivningen. För många kan det ibland te sig knas hur vi lever när det finns så mycket problem på vår jord. Jag kan själv känna så ibland. Denna kombination av konsumtion och viljan att visa att man gör något vettigt av sin lyxtillvaro har Converse tagit fasta på. De har påbörjat ett samarbete med aidsorganisationen (RED) där man genom just konsumtion bidrar till forskningen mot AIDS.

På sajten kan man designa sina egna Converse för 60 dollar, varav 15% går oavkortat till AIDS-forskning.

Detta är lysande, genom konsumtion bidrar man med något gott OCH man får också en markör med sina nya skor att man är en medveten konsument. Jag kunde inte bärga mig utan var tvungen att leka skodesigner och prova göra några coola Chucks.